To jedna z najsilniejszych międzynarodowych marek. Wyróżniają ją ciekawe platformy sponsoringowe. Jest obecna w Polsce od 1994 roku i dzięki zaangażowaniu w muzykę Heineken Music przyciąga wielu młodych, aktywnych i otwartych na świat konsumentów, którzy oczekują najwyższej jakości w wielu aspektach życia.
Sponsorowany przez markę od 2003 r. letni Open'er Festival to jedna z najlepiej rozpoznawanych imprez muzycznych w Polsce i największy festiwal w Europie Środkowo-Wschodniej. W ubiegłorocznej edycji, każdego dnia uczestniczyło w nim około 50 tysięcy osób, co plasuje go wśród największych festiwali w Europie. O europejskiej renomie Festiwalu może świadczyć fakt, że aż 20 proc. wszystkich uczestników imprezy to goście z zagranicy.
Open'er Festival stał się integralną częścią strategii Heineken Music. Został także wyróżniony wieloma nagrodami i tytułami:
- "Gazeta Wyborcza" uznała go za Szturm Roku (2005 i 2006) oraz Wydarzenie Roku (2007 i 2008);
- W plebiscycie Nocne Marki miesięcznika "Aktivist" otrzymał tytuły Najlepszego Muzycznego Wydarzenia na Żywo 2005 i 2006;
- Jako "jedyny w Polsce europejski festiwal" został wyróżniony przez magazyn muzyczny "Machina" Machinerem 2006;
- W latach 2006 i 2007 Open'er Festival zdobył nagrodę w najskuteczniejszych kampanii reklamowych EFFIE;
- Miasto Gdynia przyznało marce Heineken tytuł Mecenasa Kultury 2005;
- W 2007 r. Open'er od sieci salonów Empik otrzymał tytuł "As Empiku";
- Słuchacze "Domu Kultury", audycji Programu III Polskiego Radia, uznali Festiwal "Wydarzeniem kulturalnym roku 2007 i 2008".
Heineken Music chce pozostać dynamiczną, nowoczesną prestiżową marką, oferującą konsumentom doskonałą i niezmienną na całym świecie jakość – we wszystkim, co robi. Świadczy o tym przede wszystkim otwarcie w 1988 r. muzeum Heineken Experience na terenie amsterdamskiego browaru, działającego od czasu opracowania oryginalnej receptury w 1869 r. przez Gerarda Adriaana Heinekena.
Marka szuka wciąż innowacyjnych form kontaktu z konsumentem, a działania sponsoringowe pozwalają na wyróżnienie się i wyjątkowy dialog z konsumentem. To także jedna z najbardziej kreatywnych marek w swoim sektorze, o czym świadczą liczne wyróżnienia, w tym nagrody w konkursie najskuteczniejszych kampanii reklamowych EFFIE, otrzymane w kolejnych latach: 2003, 2004, 2005 i 2006.
Marka Heineken Music inicjuje także i wspiera projekty kampanii odpowiedzialnego spożywania alkoholu, które mają zapobiegać uzależnieniu alkoholowemu. Tworzy także wewnętrzne zasady odpowiedzialnej komunikacji, która nie pozwala w reklamach i działalności promocyjnej skłaniać do nadmiernego spożywania alkoholu. Więcej informacji na ten temat – na stronie: www.enjoyheinekenresponsibly.com
